Acompanhar o mercado, se atualizar, ser autoral ou não, ter um estilo, basear-se em uma escola/tendência artística são coisas que acredito que todo design deve, ou pode, seguir. Mas acompanhar modismos, traços, cores que foram estabelecidos por alguma empresa, algo ou alguém, foge do que é uma boa criação em design.

Mais do que acompanhar a moda o design deve estar de acordo com seu público e mercado. Imagine se cada grande empresa resolvesse alterar o seu logotipo a cada nova tendência de moda: em um momento, o visual “moderno” é o uso de grafismos psicodélicos; em outro, o uso de bolas ou de elementos e sombras tridimensionais? A cada nova moda, um novo logotipo, layout?

Um bom design — gráfico ou de produto — perdura e está acima de qualquer modismo.

Exemplo: uma boa cadeira feita ao estilo da escola Bauhaus, mesmo fora de sua época, ainda é uma boa cadeira. É atual seja quando e onde estiver. O que vale é o bom conteúdo adequado à boa forma, o conjunto que existe em sua criação e a composição com os elementos externos. Um design sem conteúdo dentro de uma boa forma não é um bom design.

Abordo este assunto agora neste início de 2010 porque já recebi algumas perguntas do tipo: “Márcia, qual você acha que será a tendência do design gráfico para 2010? Que tipos de logotipos devem ser criados?”

Tendências que surgem a cada ano podem ser aplicadas — no meu modo de ver — em criações de design que não têm como objetivo serem usadas por toda a eternidade — ou quase toda — como revistas, jornais, design têxtil, alguns tipos de embalagens, cartazes etc. Sim, um jornal ou revista dura anos, séculos até se bem guardados, mas a sua imagem gráfica, sua composição, deve estar de acordo com aquele momento em que foi criado, devem representar visualmente uma sociedade, servindo assim como memória de uma época.

Mas não vejo como aplicar um modismo, tendência, na criação de um logotipo, já que este deve superar as barreiras do tempo. Deve ser fixado na memória para ser facilmente lembrado, visto, comentado e, quando necessário, poderá sofrer atualizações, mudanças, adaptações por causa do avanço tecnológico e/ou de mudanças no mercado.
Um logotipo que precisa ser alterado a cada nova ideia, moda ou novidade que a tecnologia ou da internet divulguem como “a nova tendência visual do ano” não é um bom logotipo.

O que seria de grandes marcas como Leite Moça, Maizena, Nestlé, McDonald´s, Nike, entre tantas outras, se tivessem que se adaptar a cada novidade que aparecesse. Lógico que houve mudanças desde que estas marcas foram criadas, mas foram mudanças feitas de um modo tão leve que quase não nos damos conta disso.
Existem muitos sites por aí que indicam tendência de logotipos, tendências de sites e tantas outras coisas atuais para que se crie tudo dentro da “moda gráfica”. No entanto, esquecem de abordar questões sobre quando ou como podemos usar ou o que fazer quando isso tudo sair de moda?

A criação em design gráfico não é uma receita de bolo pronta com os ingredientes da moda, é mais que isso.

Sou meio contra modismos, de qualquer tipo. Não uso roupas ou calçados apenas porque estão na moda; não vou a bares ou restaurantes porque são os mais descolados da temporada ou crio coisas porque o mercado indica uma tendência. Uso uma roupa ou um sapato porque ambos têm a minha personalidade e me sinto bem assim. Frequento locais com os quais me identifico, em que, por exemplo, a comida e o atendimento são bons, independentemente ou não de modismos. E tudo que crio reflete um público, cliente, mercado, objetivo de comunicação e são eles que vão me indicar se devo, se posso ou não, usar a “moda gráfica” do momento.

Devemos antes perceber se o que vamos criar é para ser consumido no momento atual — aí cabem modismos — ou é uma imagem que pretende durar por um bom tempo na mente das pessoas e que transmita uma relação direta entre imagem, produto e empresa seja em 2010 ou 2050.

Para ouvir: Além do Paraíso

Para ver: O Diabo Veste Prada

Escrito por: Márcia Okida
Designer gráfica, vice-presidente da Associação Cultural Vontade de Ver. Professora nos cursos de Produção Multimídia, Jornalismo e Publicidade & Propaganda; coordenadora do curso superior de Produção Multimídia. Universidade Santa Cecília (UNISANTA).